返回小紅書每月爆款內容分析報告

2025年6月小紅書爆款內容互動報告

從「種草」到「生意」的生態變革與爆款策略解析

宏觀洞察：平台戰略與內容新法則

🤝

人感

以真誠互動與人文關懷為核心，建立用戶信任，強調「活人感」。

🎨

美感

從視覺呈現升維至情感融合，追求引發共鳴的審美體驗。

🚀

未來感

結合前沿科技與新興概念，引領更具想像力的消費趨勢。

AIPS 人群資產模型

本報告中的所有爆款內容，其底層邏輯都旨在驅動用戶在以下模型中流轉，實現從「種草」到「生意」的閉環。

A
認知
(Awareness)

→

↓

I
興趣
(Interest)

→

↓

P
購買
(Purchase)

→

↓

S
分享
(Share)

品牌致勝策略

👗 時尚穿搭賽道：風格部落化與情緒價值

（項目資料請參考詳細分析）

圖表項目詳細分析

可露丽风 (Lulicore)

官方發起，流量巨大；擊中用戶「成熟外殼下的童趣靈魂」的情緒出口，提供悅己的穿搭哲學。

# 治癒、微瑕美學、可愛配方

老錢風 (Old Money)

追求超越潮流的經典與品質，滿足用戶對精緻、鬆弛、有品位生活的嚮往。

# 內斂、優雅、無LOGO、質感

Opium風

新時代朋克美學，滿足年輕用戶追求個性、反叛、小眾身份認同的需求。

# 暗黑、鏈條、皮革、朋克

無性別穿搭

打破傳統性別著裝規範，迎合Z世代對自我身份的多元化探索與表達。

# 性別流動、Oversize、男裝女穿

透膚/薄紗/蕾絲

兼具性感與浪漫，滿足用戶在特定場合（約會、度假）展現女性魅力的需求。

# 性感、輕盈、仙氣、層次感

學院風 (Preppy)

青春活力的象徵，搭上懷舊與Y2K風潮，易於模仿且具有減齡效果。

# 百褶裙、水手領、中筒襪

20年代男孩風

小眾復古風潮，滿足高階玩家對獨特審美和穿搭故事性的追求。

# 寬鬆、彼得潘領、頹廢優雅

運動風 (Athleisure)

健康生活方式的體現，兼具舒適與時尚，適用於多種生活場景。

# 科技感、功能性、鬆弛感

厚底鬆糕鞋穿搭

實用性（增高）與時尚感的結合，作為百搭單品，能融入多種風格。

# 增高、復古、輕盈感

流行包款

作為穿搭的點睛之筆，滿足用戶對配飾功能性與裝飾性的雙重需求。

# 精緻、實用、腋下包

品牌致勝策略

🎯 內容策略：融入部落，解決焦慮，成為標準

選擇部落 放棄大而全，明確目標用戶歸屬的「風格部落」，用其語言和價值觀進行深度溝通。
提供方案 從羅列「賣點」轉向提供「解決方案」，展示產品能解決的具體痛點。
定義標準 爭奪細分領域的「標準定義權」，輸出權威專業內容，佔據用戶心智。

📈 投放策略：AIPS導向下的精準放大

善用工具 利用「口碑通」等官方工具，發現並付費加熱優質UGC，放大真實口碑。
全鏈路佈局 將預算合理分配到AIPS各環節，與不同層級KOL合作，完成從認知到分享的閉環。
擁抱AI 利用數據平台預判趨勢，提前佈局藍海市場，搶佔品類定義權。

💡 未來機遇：三大新興趨勢

「她力量」深化 提供提升職場技能、創業支持等實質性幫助，建立更強價值連結。
「搭子文化」延伸 將產品轉化為促進「搭子」關係的催化劑，創造全新營銷場景。
「情緒價值」產品化 將治癒、激勵等抽象情緒轉化為具體的產品設計和內容溝通。